Reklam metni

Metin, açıklama alanı demek değildir. Reklamın birini bir adım ilerletmek için kullandığı her kelimedir: senaryonun ilk satırı, karenin üstüne basılan yazı, görselin altındaki başlık ve butonun yanındaki cümle.

Anatomi

Parça	İşi	Ne zaman başarısız olur
Hook	İlk saniyelerde dikkati satın almak	Okuyucuyu değil ürünü anlatınca
Vaat	Neyin değiştiğini söylemek	Sonuç değil özellik olunca
Kanıt	Vaadi inanılır kılmak	Göstermek yerine iddia edince
İtiraz	Tereddüt sebebini kaldırmak	Gerçek tereddüdü atlayınca
Harekete geçirici mesaj	Sonraki adımı bir kez, açıkça söylemek	Üç seçenek sununca

Hook tutmazsa sonrasındaki her şey boşa gider; hesaptaki en ucuz testin hook varyantları olmasının sebebi budur.

İşe yarayan hook'lar

Hook, dikkati markayla değil okuyucuyla ilgili olarak kazanır:

• Belirli bir durum — "Reklamlarınız her üçüncü hafta çalışmayı bırakıyorsa…"
• Bir çelişki — okuyucunun inandığı bir şeyin yanlış olduğunu söylemek
• Bir sayı — somut, alışılmadık ve kontrol edilebilir
• Önce söylenen itiraz — şüpheyi o dile getirmeden adlandırmak
• Devam eden an — jenerikle değil, eylemin ortasından başlamak

En zayıf açılışlar marka adları, logolar, yavaş genel çekimler ve "Tanıtıyoruz" kelimesidir.

Yerleşime göre yazmak

Aynı mesaj her yüzeyde farklı kurulur:

Yüzey	Nasıl okunur	Pratik kural
Akış görseli	Başlık artı tek satır	Vaadi görsele koyun; açıklamanın okunmadığını varsayın
Kısa video	Sesli hook	Hook'u ilk iki saniyede söyleyin ve altyazılayın
Story / dikey	Tam ekran, önce sessiz	Metin ses olmadan da ayakta kalmalı
Arama	Sorgu eşleşmesi	Kişinin yazdığı kelimeleri geri verin
Açılış sayfası	Devam	Reklamın tam vaadini ilk ekranda tekrarlayın

Ses tonu

Tutarlı bir ses, zekice cümlelerden değerlidir. Üç şeyi sabitleyin, metin onlarca reklam boyunca tanınabilir kalır: okuma seviyesi, okuyucuya doğrudan hitap edip etmediğiniz ve hangi iddiaları kurmaya izniniz olduğu. Bu kısıtlar Marka Beyni içinde durur; üretilen metin savrulmak yerine onları devralır.

İddialar

Metinde ölçülebilir olan her şey doğru ve savunulabilir olmalıdır: performans rakamları, karşılaştırmalar, garantiler, sağlık veya finansal sonuçlar. Platform incelemesi desteksiz iddiaları reddeder; incelemeden geçenler de sonradan iade üretenlerdir. Bkz. reklam politikaları.