Otopilot bir kampanyayı ne zaman durdurmalı?

Otonom bir reklam yöneticisinin en pahalı hatası, çalışan bir kampanyayı erken durdurmak. İkinci en pahalısı, çalışmayanı geç durdurmak. Aradaki çizgiyi tek bir metrik değil, kararın ne zaman alındığı belirliyor.

Öğrenme fazı bitmeden karar yok

Platformlar bir reklam setini, yeterli dönüşüm sinyali toplayana kadar keşif modunda çalıştırıyor. Bu fazda görülen CPA neredeyse her zaman gerçek CPA'dan yüksek.

İlk kural bu yüzden basit: öğrenme fazındaki hiçbir set durdurulmuyor, bütçesi değiştirilmiyor. Erken müdahale, o ana kadar toplanan sinyali de çöpe atıyor.

Eşik takvimle değil, harcamayla ölçülüyor

"Üç gündür kötü gidiyor" bir karar gerekçesi değil. Üç günde 40 lira harcayan bir set hakkında hiçbir şey bilinmiyor.

• Durdurma — hedef CPA'nın iki katı harcandı ve hâlâ dönüşüm yok.
• Ölçekleme — CPA hedefin altında ve son üç ölçümde de altında kaldı.
• Kreatif tazeleme — frekans yükselirken CTR düşüyor; set çalışıyor ama kreatif yoruldu.

Üçüncü madde en sık atlanan. Kampanya değil, kreatif yorulur.

Bütçe adım adım değişir

Otopilot bir seti ölçeklerken bütçeyi ikiye katlamıyor; adımı üst sınırla kırpıyor. Büyük sıçramalar öğrenme fazını yeniden tetikliyor ve kazanan set birkaç gün boyunca kaybeden gibi görünüyor.

Hands-off kampanyalara dokunulmaz

Performance Max gibi kendi optimizasyonunu yürüten kampanya tiplerinde manuel müdahale zararlı. Bu setler kural motorunun kapsamı dışında tutuluyor; otopilot yalnızca bütçe tavanını yönetiyor.

Her karar bir kayıt bırakır

Alınan her karar gerekçesiyle birlikte yazılıyor: hangi eşik tetiklendi, hangi veriye bakıldı, sonucu ne oldu. Bu kayıt olmadan otonom bir sistem bir süre sonra kimsenin denetleyemediği bir kara kutuya dönüşüyor.