Meta reklam kütüphanesini rakip analizi için okumak
Bir reklamın kaç gündür yayında olduğu yararlı bir ipucu, işe yaradığının kanıtı değil. Meta reklam kütüphanesinin neyi gösterdiği, neyi göstermediği ve bunu nasıl hipoteze çevireceğin.
Kısa cevap
- Yayın süresi ve varyant sayısı test edilecek ipuçları, kârlılığın kanıtı değil.
- Kütüphane şu an yayında olan reklamlar etrafında kurulu; geçmiş ancak kendin kaydedersen var.
- Görseli değil kalıbı al ve kendi testlerinle doğrula.
Rakip analizinde en çok yapılan hata, rakibin reklamlarına bakıp beğenilenleri kopyalamak. Meta reklam kütüphanesinde beğeni sayısı yok, ama işine yarayacak bir şey gösteriyor: reklamın ne kadar süredir yayında olduğu.
Süre bir ipucu, kanıt değil
Haftalardır dönen bir kreatif emeğinin karşılığını veriyor olabilir; bu onu rastgele bir reklamdan daha iyi bir başlangıç noktası yapar. Ama kâr kanıtı değildir. Reklamlar kimse durdurmadığı için, hedef satış değil bilinirlik olduğu için ya da arkasındaki bütçe küçük olduğu için de yayında kalır. Rakibin dönüşümünü ve harcamasını da göremezsin.
Süreyi neyi önce test edeceğine karar vermek için kullan, neyin işe yaradığına karar vermek için değil.
Kütüphane neyi gösteriyor, neyi göstermiyor
Meta kütüphaneyi ürünlerinde şu an yayında olan reklamları arayabileceğin bir yer olarak tanımlıyor. Harcama aralığı ve erişim gibi ek ayrıntılar toplumsal konular, seçimler ya da siyasetle ilgili reklamlar için geçerli ve bunlar durduktan sonra arşivleniyor. Sıradan ticari reklamlarda yalnızca canlı tabloyu bekle. AB'de gösterilen reklamlar ek şeffaflık bilgisiyle geliyor ve neyin göründüğü pazara göre değişiyor.
Bir alana güvenmeden önce kütüphaneyi kendi pazarın için kontrol et; Meta neyi gösterdiğini zaman içinde değiştiriyor.
Tek kare değil, tarihçe tut
Dün durdurulan reklam bugün kütüphanede yok. Yani bir rakibin neyi deneyip bıraktığının kaydı ancak sen tutarsan var. Bu yüzden rakip kayıtları her taramada üzerine yazılmıyor, biriktiriliyor:
- reklamın ilk görüldüğü tarih,
- son görüldüğü tarih,
- ve arada kaç gün yayında kaldığı.
Durdurulmuş bir reklam da bir veri noktası. Tutmayan bir fikre işaret ediyor olabilir; sen test edene kadar bu bir hipotez olarak kalır.
Varyant sayısı başka bir ipucu
Aynı kreatifin çok sayıda metin varyantıyla yayında olması, markanın o fikri aktif olarak test ettiğini düşündürüyor. Tek varyant genelde tek bir testtir. İkisi de ilgiyi gösterir, sonucu değil.
Kopyalama, kalıbı çıkar
Kütüphaneden alınacak şey görselin kendisi değil, kalıp: hangi açıyla başlıyor, ilk saniyede ne söylüyor, kanıtı nereye koyuyor. Aynı kalıbı kendi ürününle kurmak, görselin bir taklidini üretmekten hem daha yasal hem de daha etkili.
İpuçlarını kendi testlerine çevir
Her ipucunu bir hipotez olarak yaz, örneğin "bu açılış açısı dikkati tutuyor", kendi ürünün, bütçen ve kitlenle test et ve kararı kendi verilerin versin. Kütüphane nereye bakacağını söyler. Sana neyin işe yarayacağını söyleyemez.
Sık sorulanlar
Evet. Meta kütüphaneyi herkese açık ve aranabilir sunuyor. Toplumsal konular, seçimler ya da siyasetle ilgili reklamlarda harcama aralığı gibi ek ayrıntılar var ve bunlar yıllarca arşivleniyor; sıradan ticari reklamlarda kütüphane esas olarak şu an yayında olanı gösteriyor.
Sıradan ticari reklamlarda hayır. Harcama aralıkları toplumsal konular, seçimler ya da siyasetle ilgili reklamlar için yayımlanıyor. Geri kalan her şeyde elindeki ipuçları yayın süresi ve varyant sayısı, ikisi de dolaylı.
Hayır. İyi bir işaret olabilir ama reklamlar kimse kapatmadığı için, hedef satış değil bilinirlik olduğu için ya da arkasındaki bütçe çok küçük olduğu için de yayında kalır. Test edilecek bir hipotez olarak gör.
Pratikte üç ila beş rakip yeterli. Daha fazlası aynı kalıpları tekrar ederek gürültü üretiyor.
İlgili yazılar
Reklam ekibin bir URL uzağında.
Markanı gir, ilk kreatiflerini bugün ücretsiz üret.
Ücretsiz başla. Kredi kartı gerekmez.